Cartazes de 1895 a 1909 — Estronho e Esquésito

Recorte do pôster de Henri Brispot para os Irmãos Lumière Henri Brispot / Lumière

No final do século XIX e início do século XX, os então chamados “Pintores de Cinema” criavam pôsteres com forte influência dos cartazes de teatro e circo. O objetivo não era apenas informar sobre o filme, mas sobretudo causar um impacto visual capaz de atrair o público, dando destaque aos títulos e slogans. Em alguns casos, cenas dos próprios filmes apareciam nos cartazes, permitindo que o público avaliasse se a obra era ou não adequada para toda a família.

Falando em pioneiros, além dos irmãos Lumière, podemos citar nomes como Jules Chéret e Marcellin Auzolle, que trabalharam para os Lumière no desenvolvimento de alguns dos primeiros cartazes cinematográficos, já com clara influência do estilo Art Nouveau¹.

Também existiam nesse período os cartazes reutilizáveis, ou cartazes-base, que podiam ser empregados em diferentes eventos. Neles, as informações sobre o espetáculo eram acrescentadas ou atualizadas periodicamente. Um exemplo pode ser visto a seguir, em uma obra de Adrien Barrère, na qual um espaço em branco da tela podia ser substituído por diferentes ilustrações, dependendo do filme divulgado.

Cartaz "reaproveitável", de Adrien Barrère.

Com a ascensão de Hollywood após o fim da Primeira Guerra Mundial e o surgimento dos primeiros longas-metragens, os pôsteres passaram a apresentar também o elenco — ou ao menos a estrela principal —, além do nome do realizador, o título do filme e, em alguns casos, um breve resumo do enredo.

Claro que não tem como colocar nessa série de artigos, todos os pôsteres que considero os mais bonitos e/ou interessantes. Vou fazer uma seleção que, com certeza, vai ser criticada por deixar de fora A ou B, por incluir C ou D que não mereciam e blá, blá , blá... Paciência.

E vale dizer ainda que encontraremos poucos, ou quase nenhum, filme brasileiro nos artigos dessa série. E não é porque não existiam filmes ou cartazes interessantes. Enquanto outros países fazem questão de catalogar e recuperar essas obras para disponibilizar ao público e incentivar a divulgação, por aqui, quando há algum material fazem questão de colocar uma marca d'água ridícula sobre os cartazes — sim, Cinemateca Brasileira, é de você que estou falando —, e se você quiser usar em seus artigos, que coloque com as marcas; ou pague pelo uso das imagens, ou ainda inicie uma viagem burocrática entediante.

Mas vamos iniciar nossa viagem visual com aquele que é considerado o primeiro pôster de filme da história, criado por Henri Brispot² para divulgar o Cinématographe Lumière, em 1896, seguindo a estética da Belle Époque³ e do Art Nouveau, com ilustração detalhada e tipografia elegante. Henri Brispot viria a se tornar um dos nomes mais importantes e respeitados dessa época no que se diz respeito a essa forma de arte.